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  如果我們用一個生命曲線來表示抖音企業號運營的話，那么它現在應該正處于高點，2019年會逐步下滑的位置，在這個位置陪著抖音企業號運營的，除了內容創新以外還有引流手段的創新。不奇怪，畢竟萬物總有興亡盛衰，任何一種有生命的物體都是如此，抖音企業號運營亦不例外。但是每一種生命的老去都會催生新的生命誕生，而如果抖音企業號老的運營模式失去效果，我們要用什么內容，什么引流推廣形式來取代它原本在我們營銷中扮演的位置呢？尤其是如何更快更高效的獲取流量，很多抖音企業號的運營者慢慢有了新的答案——線下流量。線下流量這幾年發展迅猛，慢慢成長出了幾家優秀的頭部企業，尤其是發力線下場景營銷的青蟹數科，目前日活能做到幾百萬。青蟹數科的成長，歷經微信公眾號，小程序，以及幫助APP獲客，今年也切入到抖音企業號引流的市場。

  一個共識，成長期的抖音算法是極具魅力的。這個魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。
  在微博和公眾號上，如果你沒有粉絲的話，你發的內容就不會有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。
  這個我們把它叫做流量池，抖音會根據算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后，抖音根據你在這個流量池里的表現，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。

  因此，抖音的算法讓每一個有能力產出優質內容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。
那么，該如何利用好抖音的算法呢？

  抖音推薦邏輯的三個關鍵詞：基礎流量、疊加推薦、時間效應
1）利用好流量池
  如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現。
  因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現。
抖音評價你在流量池中的表現，會參照4個標準：①點贊量 ②評論量 ③轉發量 ④完播率
  知道了這4個標準，我們就要在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完。
2）疊加推薦
  我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預的了。這時，我們該如何提升關鍵的 4 個指標呢？
  詳細的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點，啟發一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應該考慮設置一些互動問題，引導用戶留言評論呢？
  但這里要給你提個醒：千萬不要去刷流量！現在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機。
3）時間效應
  我們發現，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視頻。
  所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

  以上這些老的經驗，已經不能滿足抖音企業號的運營。當抖音用戶增長放緩，內容過剩，以及內容過于營銷化，低劣化，企業號已經越來越難獲取抖音匹配的流量。反而如何提高粉絲量，如何激活并經營好自己的粉絲，會成為抖音企業號的核心運營方向。

  運營的關鍵還是在于粉絲的獲取，這段時間，大多數抖音號線上粉絲的獲取都變得緩慢了，線上粉絲關注已經進入天花板了，不過線下獲取粉絲仍然不失為一個好方法。當時微信公眾號運營達到頂峰，大多數人在線上爭粉絲爭得頭破血流，早有聰明人去線下獲取粉絲了。抖音也可以借鑒這種方法，去線下獲取優質粉絲。現在線上競爭過于勁烈，但線下卻是一片藍海。抖音線下獲取粉絲的方式和微信公眾號是一樣的，基于自己的產品，選擇與之匹配的目標人群的場景。當線下粉絲關注你的抖音號，你需要做好的的是讓粉絲轉化成客戶或者潛在的客戶。

  目前抖音線下獲取粉絲還是在開始階段，不過很快就會成為大多數企業號獲取粉絲的主要方式，這點可以參考微信公眾號獲取粉絲的軌跡。能不能成為下一個百萬級別的抖音號，就看現在你能不能把握住這次機會了。

  這是一個客觀現實，也是事物發展的律。一個新生事物，在剛開始的時候，大家都看不懂，不屑一顧，只有少數敢于吃螃蟹的人，大膽嘗試。因此，能夠嘗到頭啖湯。而當勢頭起來時，大家都看到這個風口了，就爭先恐后地一窩蜂進去，卻發現早已紅海一片。這時候，要想做出一點影響來，難度之大可想而知。公眾號是如此，抖音號也是如此。對于大多數人來說，只能面對紅利期并把握機會。這是沒有辦法的事情，只能調整心態，改變自己，讓自己變得更加敏銳、積極，盡量抓住下一個新生事物。如果不改變心態，下一次，仍然會悲嘆機會總與自己無緣。